户外广告的制约因素

        根据国内知名调研机构对中国户外广告市场近几年的调查数据显示，2014年我国户外广告市场继续保持了稳健增长，比2013年增幅22.3%(包括传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑36.6%外，其他户外媒体均有不同程度的增长。

楼宇液晶广告增长28%;其他电子屏达到52.2%的增长，机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业，均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。　

技术的发展，数字户外渐成主流，现在的户外广告更加注重内容创意，技术引领，互动体验。有专家预测，随着技术的进步，移动支付相关配套领域的完善，户外媒体将最终实现引导销售的功能，从而带动产品销售。虽然国内的户外广告市场取得了快速的发展，但目前市场上依然存在一

些因素严重的制约着行业的进一步发展壮大。

         其中以下面这五个问题最为突出：　　

第一，碎片化。现在的户外广告企业经营零碎化现象十分的严重，区域散乱化的状态亟待进一步的改善，很多户外广告公司自身媒体资源品种单一，缺乏规模和网络，不能有效的进行媒介的整合，以适应互联网时代，多媒体传播的需求。　

第二，规范化。国内户外广告行业规范以及统一的各类媒介价值评估体系目前仍未建立建全，这导致了业内各大企业各自为营，缺乏专业的数据指导，也缺乏科学的广告发布后效果评估。同时，行业的不规范，又导致了市场报价乱，折扣体系混乱，暗箱操作等事情频频发生，不但伤害许

多公司的信誉及运营，还对整个行业的健康发展造成了巨大的伤害。　　

第三，设置乱。随着国家城镇化的继续推进，户外广告正在逐渐向二、三线城市扩展，但各大城市中户外广告随意设置的现在还是时有发生。不但破坏了所在城市环境的和谐、美观，而且更容易引发政府相关部门的大规模整治，同时，广告公司在这期间的自身经营也受到了很大的影响。　　

第四，创新匮乏。"低成本，打价格战"的恶性竞争；新技术、新材料、新工艺运用不足；服务品质低下，缺乏服务保障；经营粗放，难以有效满足广告主需求等等这些问题业依然困扰着业内大多数企业。　　

第五，市场乱。现在的户外广告市场竞争的无序状态非地明显，一些技术水平高、制作精良的广告公司制作出来的作品虽然质量过硬，但成本较高、价格高，而很多得中小公司为了获得更多的市场份额、客户，不得不生产大量专业水平较低的作品，从而使得真个行业产生了"劣币驱逐良

币"的现象。   

总之，现在的户外广告市场问题依然烦乱，要想解决其实并不难，虽然这需要借助政府部门完整的法律法规以及大额资本的驱动，但一个优势公司发起的整合组织大旗，一个互联网化的整合平台同样可以弥补业内企业单打独斗的劣势，从而最终确保户外广告行业的良性健康发展。   

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