数字标牌市场的品牌效应

    什么是市场的品牌效应？“品牌”表示什么？

        品牌一词最早来自于西班牙的游牧民族，他们为了识别哪些牲畜是自家的，就用烙铁在牲畜的屁股上打上的自家独有的标记，这样就方便识别哪些牲畜是哪家的。后来这种方法被一些商家发现，都纷纷效仿，打出了自家的企业标志标识，徽标（徽章、标识、标牌）就这样诞生了。

        品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，品牌的迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。

        品牌的意义要远远大于徽标（徽章、标识、标牌）。当一个标志长期性的代表这个企业形象标志的之后，那么自然就产生了品牌。品牌不仅仅是一个概念，品牌是一种“信号标准”，它还代表一种持久的价值体系，它是公司向世界宣扬的价值观，也是公司发展业务的有效方式。在品牌阶梯上，难题在于如何才能超越品牌图形符号和象征的范畴，切实满足客户和潜在客户认可和重视的文化一致性。

        品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。

        随着应用不断向零售行业推进，数字标牌与普通消费者日益贴近。在消费领域，用户选购产品时，对于质量优劣的评判主要通过口碑效应来判断，这名牌流行的根本原因。当前，进入数字标牌行业的无论是家电显示厂商还是IT厂商，相对于传统的数字标牌厂商，其品牌优势都十分突出。作为成熟行业的品牌企业，人们对于其品牌十分熟悉，甚至部分人更是某个品牌的铁杆粉丝，在品牌效应的带动下，即使是刚刚涉足行业，其市场冲击力也是不容小觑的。强大的品牌效应就带动数字标牌制作发展，使得自身的数字标牌产品成为大多数潜在用户的首选，这在亟待开拓的零售行业市场表现的尤为突出。 

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